แอป “ต่อต้าน Instagram” ใหม่อย่าง BeReal อ้างว่าช่วยให้ผู้ใช้ออนไลน์มีตัวตนมากขึ้น แต่ความแตกต่างระหว่างของจริงกับของปลอมนั้นไม่ง่ายเลย
BeReal ต้องการให้ฉันโพสต์ความจริงตามชื่อแอปตามชื่อแอป วันละครั้งโดยสุ่ม ฉันได้รับแจ้งให้ “เป็นจริง” เพื่อจับภาพชีวิตที่ไร้การกรองของฉันพร้อมกันผ่านกล้องเซลฟี่และกล้องหลังของโทรศัพท์ ดังนั้น BeReal จึงอ้างว่ามีตัวตนที่แท้จริงอย่างชัดเจนอยู่เบื้องหลังควันและกระจกเงาของสื่อสังคมออนไลน์ที่กำลังรอการเปิดเผย
หลักฐานของ BeReal นั้นเรียบง่าย ทุกๆ วัน ผู้ใช้จะได้รับการแจ้งเตือนแบบสุ่มให้ถ่ายภาพภายในกรอบเวลา 2 นาที แม้ว่าหน้าต่างสำหรับโพสต์จะยังคงเปิดอยู่เป็นเวลาหลายชั่วโมงก็ตาม ผู้ใช้สามารถเพิ่มคำบรรยาย แสดงความคิดเห็นในโพสต์ประจำวันของเพื่อน และโต้ตอบผ่าน RealMojis หรือภาพถ่ายปฏิกิริยาส่วนตัว เมื่อโพสต์แล้ว ฟีด 2 รายการจะถูกปลดล็อก ฟีดหนึ่งเป็นโพสต์ส่วนตัวของเพื่อน และอีกฟีดค้นพบที่มีคนแปลกหน้าท่ามกลางงานทั่วไปส่วนใหญ่ ฟีดจะอัปเดตวันละครั้งและโพสต์จะหมดอายุเมื่อการแจ้งเตือน BeReal ครั้งต่อไปถูกส่งออกไป สันนิษฐานว่าผู้ใช้วางโทรศัพท์ลงและใช้ชีวิตแบบ “จริง” หลังจากใช้งานแอปไม่กี่นาที
BeReal ตกอยู่ในประเภทของแอพ “ต่อต้าน Instagram” ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มรูปภาพแปลกใหม่ที่พยายามเติมเต็มฟังก์ชั่นโซเชียลเฉพาะที่ Instagram ขาด ในกรณีนี้ มันคือความจริงและประสบการณ์ที่ไม่มีโฆษณา “BeReal จะไม่ทำให้คุณโด่งดัง” แอปประกาศ “ถ้าคุณต้องการเป็นผู้มีอิทธิพล คุณสามารถอยู่บน TikTok และ Instagram ได้”
ทุกปีหรือมากกว่านั้น สตาร์ทอัพเพื่อสังคมหน้าใหม่ที่กำลังมาแรงเกิดขึ้นจากงานไม้ด้วยวิสัยทัศน์ที่มั่นใจเกินไปเกี่ยวกับวิธีการออนไลน์ที่ดีกว่าและแท้จริงกว่า มันไม่ค่อยติด ในช่วงต้นปี 2021 แอป du jour คือ Dispo ซึ่งจำลองประสบการณ์การใช้กล้องใช้แล้วทิ้งโดยให้ผู้ใช้รอให้ภาพถ่ายพัฒนา Dispo ได้รับประโยชน์จากชื่อเสียงบน YouTube ของ David Dobrik ผู้ร่วมก่อตั้ง แต่เรื่องอื้อฉาวทำให้นักลงทุนออกห่างจากสตาร์ทอัพอย่างรวดเร็ว แม้ว่า Dobrik จะลาออกก็ตาม ต่อมาในปีนั้น Poparazzi แอพที่สนับสนุนให้ผู้ใช้ถ่ายรูปเพื่อนแบบปาปารัซซี่ ได้รับความนิยมใน TikTok มันพุ่งขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของ App Store เป็นเวลาสองสามสัปดาห์ แต่โฆษณาก็ลดลงในไม่ช้า
ปีนี้ ที่รักที่ได้รับการสนับสนุนจาก VC คือ BeReal ซึ่งปัจจุบันเป็น แอพโซเชียลเน็ตเวิร์ก ที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดเป็นอันดับสองบน App Store รองจาก TikTok เปิดตัวในเดือนธันวาคม 2019 แต่การดาวน์โหลด BeReal เกือบ 75 เปอร์เซ็นต์หรือ 7.67 ล้านครั้งเกิดขึ้นในปีนี้ ตามข้อมูลล่าสุดของ Apptopia ที่แชร์กับTechCrunch แอพเพิ่งปิดรอบการระดมทุน Series B และคาดว่าจะเพิ่มมูลค่าเป็นสี่เท่าเป็นประมาณ 630 ล้านดอลลาร์Business Insider รายงาน เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม
“เราต้องการติดต่อกับเพื่อนๆ ในแบบสบายๆ เสมอ” Kristin Merrilees วัย 20 ปี รุ่นน้องที่ Barnard College และผู้ใช้ BeReal ผู้เขียนเกี่ยวกับวัฒนธรรมและอินเทอร์เน็ตเช่นกันกล่าว “ฉันคิดว่า Snapchat เป็นที่ว่างนั้นในช่วงสั้น ๆ จนกว่าเพื่อน ๆ ของฉันจะเลิกใช้มัน ตอนนี้ BeReal ให้คุณสำรวจชีวิตของผู้คนได้ตลอดทั้งวัน”
อะไรจริงและอะไรปลอมเมื่อเราใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่กับหน้าจอ ในภาพรวมของโซเชียลมีเดีย ความถูกต้องเป็นคำศัพท์ทางการตลาดมากพอๆกับคุณค่าบนหน้าจอซึ่งถูกโน้มน้าวโดยผู้คน แบรนด์ และแน่นอนแอพ BeReal สันนิษฐานว่าสามารถเปิดเผยตัวตนที่แท้จริงได้ภายใต้เงื่อนไขที่เหมาะสม — การจับตาดูผู้ใช้อย่างไม่ระมัดระวังจะทำให้พวกเขาเลิกเสแสร้งทั้งหมด และจนถึงตอนนี้ ผู้ใช้ดูเหมือนจะซื้อเพื่อเสนอขาย
Sasha Khatami วัย 21 ปี ที่ทำงานด้านการตลาดดิจิทัลกล่าวว่า “มันให้ความรู้สึกแบบวินเทจของ Instagram ในยุคแรกๆ” “ฉันคิดว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจสำหรับคนอย่างฉัน ซึ่งเคยชินกับการโพสต์เนื้อหาที่มีการดูแลจัดการมาเป็นเวลานาน ตอนนี้กลายเป็นการเตือนความจำให้โพสต์ในช่วงเวลานั้น”
กลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่ซับซ้อนของ BeReal ทำให้มันเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่นักศึกษา การเริ่มต้นจ่ายเงินให้นักเรียนทำหน้าที่เป็นทูตประจำมหาวิทยาลัย แนะนำเพื่อน และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย นอกจากความทันสมัยแล้ว แนวคิดและฟังก์ชันหลักของแอปนี้เป็นอะไรที่ไม่เหมือนใคร เป็นการคิดค้นใหม่ของFrontBackซึ่งเป็นแอปที่ได้รับความนิยมในการถ่ายเซลฟี่และกล้องหลังพร้อมกันก่อนที่จะปิดกล้องในปี 2558 ในทำนองเดียวกัน การแจ้งเตือนแบบพุชรายวันที่คาดเดาไม่ได้นั้นเลียนแบบกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของ Minutiae แอปแชร์รูปภาพรายวันแบบไม่ระบุตัวตนที่เปิดตัวในปี 2560 .
ถึงกระนั้น BeReal ก็ไม่ได้เป็นภัยคุกคามต่อลำดับชั้นของแพลตฟอร์มโซเชียลที่สร้างมาเป็นเวลากว่าทศวรรษจากข้อมูลและความสนใจของเรา BeReal ไม่ได้ตั้งใจที่จะสร้างอินเทอร์เน็ตโซเชียลขึ้นมาใหม่ แต่ทำงานนอกเหนือไปจากระเบียบโลกที่ดูเหมือนจะไม่สั่นคลอนนี้ และได้รับการสนับสนุนจากบริษัทเดียวกับที่สนับสนุน Instagram และ Twitter (นายทุนร่วมทุนมักจะตามล่าหาสตาร์ทอัพเพื่อสังคมขนาดใหญ่รายต่อไป แม้ว่าจะมีประวัติศาสตร์ของการเริ่มต้นที่ผิดพลาดก็ตาม) เป้าหมายของมันก็เหมือนกับสตาร์ทอัพส่วนใหญ่ คือกลายเป็นธุรกิจที่มีศักยภาพในเชิงพาณิชย์ ซึ่งหมายความว่าในที่สุดก็ต้องหาวิธีหาเงิน ของผู้ใช้
สิ่งที่น่าดึงดูดที่สุดของแอพนี้อาจเป็นความแปลกใหม่ในปัจจุบันและความจริงที่ว่ามันไม่ใช่ Instagram หรือ Snapchat ถึงกระนั้น BeReal ก็ดูเหมือนจะไม่สามารถหลีกหนีจากโซเชียลเน็ตเวิร์กรายใหญ่ได้ Merrilees สังเกตเห็นว่าผู้คนแชร์ BeReals บน Instagram เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว บางคนถึง กับ รีมิกซ์เป็น TikToks เป็นรีลหน่วยความจำชนิดหนึ่ง “ผู้คนจำนวนมากกำลังย้ายเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มต่างๆ” Khatami บอกฉัน “ฉันรู้สึกเป็นธรรมชาติมากสำหรับฉัน ฉันเริ่
